Facebook ‘Vind ik leuk’ en ook share-buttons kunnen krachtige middelen zijn om referral traffic uit sociale netwerken te halen. De technieken achter het ‘delen’ veranderen snel. In dit artikel van I Media Connection enkele best practises voor ‘share’ en ‘Like’, en hoe je ze voor jouw merk kunt gebruiken.
Tip 1: gebalanceerde strategie
Sites die zowel share-buttons als de Like-button gebruiken doen de beste zaken als het gaat om
referral traffic, relaties opbouwen met bezoekers en het leren van je klanten en bezoekers. Waarom is dat? De Like-button heeft veel voordelen. Als erop geklikt is, komt de content in de newsfeed van die Facebookgebruiker terecht. Facebook is recent met cijfers gekomen die de waarde van ‘Likers’ aantoont.
“People who click the Facebook Like button are more engaged, active, and connected than the average Facebook user. The average “Liker” has 2.4x the amount of friends than that of a typical Facebook user. They are also more interested in exploring content they discover on Facebook — they click on 5.3x more links to external sites than the typical Facebook user.”
Hoe past de nieuwe generatie share-buttons hierin? Share-buttons kennen een ander sentiment dan de Like-button. ‘Vind ik leuk’ is meer een sociale handeling, terwijl een share-button eerder wordt ingezet om, wat praktischer, anderen te attenderen op interessante content. Zo deel je ook een mening.
Dan wat betreft de stats: een aangeklikte Like-button geeft geen inzicht in gebruikersdata. Maar de huidige share-technologieën, inclusief Facebook’s Graph API, vragen om een connectie met de website als de gebruiker de eerste keer wil delen. Vervolgens worden wel data over die gebruiker inzichtelijk.
Tip 2: sharing naar meerdere multiple sociale netwerken
De beste traffic generator komt van de mogelijk om je bezoekers naar zoveel mogelijk netwerken te laten delen. Veel van die netwerken kennen feeds waardoor ze effectief zijn in het creëren van referral traffic. Ook kun je naar meerdere platformen tegelijk delen, zoals dit Daily News voorbeeld toont.
Tip 3: Maak sharing dynamisch
Er zijn twee manieren waarop je van content delen een actieve, dynamische, meer sociale ervaring kunt maken op je site. De eerste: bouw sharing in als vast onderdeel op de belangrijkste actiepatronen. Het moet een natuurlijke extensie worden van polls, na een comment of na het raten van iets. Je kunt ook grote slagen slaan door gebruikers de keus aan te bieden tussen ‘altijd delen’ of juist ‘nooit delen’ zols Youtube effectief doet met het delen van video.
De tweede manier om een rijkere site-ervaring te creëren is het publiceren van gedeelde informatie uit sociale netwerken naar een site-specifieke feed.
Tip 4: Gebruik sharing om relaties op te bouwen
Moderne sharing technologieën zijn gebaseerd op het vrijgeven van de sociale identiteit van de gebruiker aan een website na expliciete toestemming door de gebruiker. Dit geeft marketeers de mogelijkheid een relatie op te bouwen. Met die toestemming neemt de gebruiker waardevolle achtergrondinfo mee zoals bijvoorbeeld een e-mailadres en de ‘Likes’ van die gebruiker, wat personalisatie en meer persoonlijke communicatie mogelijk maakt.
De Like-button kan ook ingezet worden om gerichte aanbiedingen te doen. Dat kan niet op individuele basis, maar een hele groep die heeft aangegeven een bepaald artikel ‘Leuk’ te vinden, kan wel die hele groep met een aanbieding voor dat artikel worden benaderd.
Tip 5: Geoptimaliseerde content voor gebruikersfeeds en -profielen
Het oog wil ook wat en presentatie telt: alles wat gepubliceerd wordt, dient optimaal te worden gepresenteerd binnen feeds of profielen. Er zijn twee soorten Like-buttons, die van iFrame en de XFBML versie. Deze laatste geeft de meeste aanpassingsmogelijkheden. Facebook hierover:
“The XFBML dynamically re-sizes its height according to whether there are profile pictures to display, gives you the ability (through the Javascript library) to listen for Like events so that you know in real time when a user clicks the Like button, and it always gives the user the ability to add an optional comment to the Like. If users do add a comment, the story published back to Facebook is given more prominence.”
Waar het vooral om gaat is dat de nieuwste technieken het mogelijk maken je content optimaal door te laten plaatsen: kopregel, tekst maar ook de foto. Experimenteer hiermee!
Tip 6: analyseer je statistieken als het gaat om referral traffic
Je moet data tracken en daarop vervolgens inspelen op drie niveaus:
1) Percentage shares en referral traffic afkomstig van de diverse sociale netwerken
2) De specifieke content en activiteit die de grootste sharing activiteit genereert
3) Belangrijkste influencers: wie van je bezoekers deelt het meest?
9 februari 2012 at 07:36
jonge lenrant. dit wordt een jeej apple site :s heb je ook nog ander nieuws????
9 februari 2012 at 14:50
UDdd4C cpqbkliiyzla
23 januari 2013 at 15:27
geld verdienen op internet website las ik soortgelijke informatie, alhoewel hier het beter word uitgelegd.