Met de welkomsttekst: ‘Sign up – it’s free and always will be’ voelt een eerste bezoek aan facebook.com als een hele geruststelling. Maar hoe gratis is gratis wanneer je je als administrator voor het eerst op dit ‘gratis’ netwerk waant.
Waarschijnlijk is het je als Facebook page administrator al opgevallen dat Facebook een extra knop heeft toegevoegd aan de “status update” positie. Met deze knop kun je een specifieke status update een boost geven door er advertentiebudget voor te betalen. Volgens Sproutsocial is deze functionaliteit overigens alleen beschikbaar voor pagina’s met minimaal 400 likes.
De toevoeging van deze knop maakte me nieuwsgierig naar de posities waar Facebook je (als page administrator) probeert te verleiden om te adverteren. Daarom volgt hier een overzicht.
Page Wall
Mocht je een eerdere status update (niet ouder dan 3 dagen) opnieuw / extra onder de aandacht willen brengen bij je fans dan vind je ook met terugwerkende kracht het knopje ‘Promote’ onder recente status updates.
Om er voor te zorgen dat je zowel boven als onder de fold (dus bij scrollen) bewust bent van de advertentiemogelijkheden heeft Facebook de ‘Put Your Ad Here’ positie ingesteld die altijd zichtbaar is (zie rechtsonder).
Admin Panel
De eerste plek waar je als administrator in het Admin Panel wordt geconfronteerd met Facebook advertising is in het drop down menu (onder Build Audience) van je fanpagina.
Verder naar beneden aan de rechterkant laat Facebook zelfs al een voorbeeld zien van hoe je advertentie er uit zou kunnen komen te zien. Opnieuw vinden we hier een button met een activerende call to action: Promote Your Page. Ook voor deze positie geldt dat deze zowel boven als onder de fold zichtbaar blijft.
Persoonlijke Facebook Wall
Als adminstrator van verschillende fanpagina’s vind je ook op je persoonlijke wall verschillende posities waar Facebook je uitnodigt om te adverteren. Zo tref je aan de linkerkant (in het navigatiemenu) op de nummer 1 positie onder ‘Pages and Ads’ het kopje ‘Adverts’ aan.
Tussen de advertenties aan de rechterkant wordt opnieuw de aandacht getrokken met een activerende tekst: ‘Create an advert’. Iets lager op mijn persoonlijke wall vind ik nog een positie die me laat weten dat ik kan adverteren. De laatste positie op je persoonlijk wall waar je een muisklik verwijderd bent van adverteren op Facebook vind je in de footer.
Account Settings
Niet alleen aan de voorkant worden we door Facebook verleid om te adverteren. In je account settings onder het kopje Resources vinden we wederom een activerende tekst: ‘Advertise on Facebook’. Mocht je deze link missen dan is er opnieuw de Advertise link in de footer.
Al met al een heel hoop posities waar Facebook je met activerende teksten ‘verleidt’ om te adverteren. Een aantal van deze posities bestaan pas kort. Met die wetenschap vraag ik me dan ook af of dit verband houdt met de huidige Facebook aandelenkoers?
Laat het me gerust weten als je nog posities mist (dan voeg ik ze toe). Ook je ideeën over bovenstaande vraag hoor ik graag.
12 juni 2012
Facebook