Volgens een onderzoek, uitgevoerd door Corporate Vision en gepubliceerd op MarketingProfs, vinden 37% van de B2B-marketeers dat een gebrek aan uitdagende en leuke content een obstakel is voor een succesvolle campagne.
Naar aanleiding hiervan komt Hubspot blog met enkele trucs die kunnen helpen om een stoffig onderwerp om te buigen in interessante content: Blog.hubspot.com
1. Wees behulpzaam
Als iemand een vraag of probleem aankaart, geef dan zo snel mogelijk en op een heldere manier een antwoord of oplossing. Deze content is sowieso interessant voor die ene persoon, maar wellicht ook voor andere lezers.
2. Wees specifiek
Voorkom dat je antwoorden, oplossingen, maar ook eigen content aanbiedt dat zo generiek is dat het voor iedereen en dus eigenlijk voor niemand geschreven is.
3. Schrijf zoals je praat
Maak het je lezers niet onnodig moeilijk. Probeer niet professioneel over te komen door gebruik te maken van veel zakelijke woorden en wollig taalgebruik, maar schrijf begrijpelijke teksten.
4. Gebruik humor
Een humoristische toon kan je stoffige onderwerp wat schwung geven. Wees dus niet bang om af en toe grappig te zijn of komische content aan te bieden. Je behoudt zo langer de aandacht van je lezers en het zal geen afbreuk doen aan de inhoudelijke boodschap van het bedrijf.
5. Maak een leuke koppeling
Je stoffige content wordt wat vermakelijker en begrijpelijker wanneer je een koppeling maakt met een populair, tot de verbeelding sprekend onderwerp. Vergelijk bijvoorbeeld bloggen met joggen; je ziet pas resultaat als het consequent doet.
6. Maak geschreven inhoud prettig leesbaar
Hoe interessant een onderwerp ook is, je publiek moet bij het zien van de tekst wel eerst zin krijgen om het te gaan lezen. Een lang artikel leest gemakkelijker wanneer je het opdeelt in beknopte alinea’s. Dikgedrukte koppen geven lezers de mogelijkheid om door de tekst te scannen en zo snel te kunnen bepalen wat voor hun interessant is. Ook het gebruik van bullets, genummerde lijsten en beeld maken een artikel minder droog voor lezers.
7. Vertel je verhaal visueel
Een beeld zegt meer dan duizend woorden. Wanneer dit het geval is, laat het dan niet na om je verhaal visueel te vertellen. Lezers zien dan direct wat je wil overbrengen en hoeven zich niet eerst door een uitgebreide tekst te worstelen.
8. Interview interessante mensen
Een willekeurig iemand die alleen maar feiten opleest, is voor je publiek niet heel interessant. Een deskundige die meer over het onderwerp weet dan wie dan ook of een bekend persoon die heel bevlogen kan vertellen, trekt meer en langer aandacht.
9. Vraag je publiek om advies
Mensen die jouw content lezen, lezen wellicht ook andere gerelateerde artikelen en zijn waarschijnlijk goed thuis in de onderwerpen waarover je schrijft. Het is sympathiek, maar ook informatief om je publiek regelmatig naar hun mening te vragen. Vergeet achteraf niet om iedereen te bedanken voor hun bijdrage en laat ze weten wanneer hun input te zien is.
10. Choqueer
Om de interesse van mensen te wekken, is het soms nodig om te choqueren. Een gezapig artikel lokt nou eenmaal minder reacties uit dan een artikel waarbij de inhoud discutabel is. En het maakt niet uit als een groep lezers het niet met je eens is, het gaat erom dat ze betrokken zijn bij het onderwerp.
24 juli 2012
Bedrijven