Ben je op zoek naar nieuwe manieren om je bedrijf te profileren met behulp van Social Media? Ben je benieuwd waarom Pinterest zo populair is? Het antwoord is beeld! Foto’s zijn de perfecte Social Media tool voor kleine en middelgrote bedrijven. Hier zijn 13 tips van Social Media Examiner om foto’s te gebruiken in je Social Media strategie.
Waarom foto’s gebruiken?
Foto’s zijn eye-candy die bezoekers aantrekken en vervolgens betrekken bij je aanbod. Kleine bedrijven hebben vaak een beperkt budget en – nog belangrijker – weinig tijd om hun bedrijf te promoten. Daarom is het belangrijk dat alle marketing-uitingen effectief zijn en snelle resultaten boeken.
Met de recente groei van Pinterest en de nieuwste aankoop van Mark Zuckerberg: Instagram, is nu de tijd aangebroken om je Social Media content uit te breiden met foto’s.
Starbucks deelt foto’s op instagram
Om dit in perspectief te zetten: Pinterest heeft een grote exponentiële groei ondervonden waarbij Tumblr en Flickr overstegen werden. Tegelijkertijd is Instagram ook steeds meer en meer aan het groeien. Hiernaast zijn er natuurlijk nog de meer gevestigde Social Media met foto opties zoals Facebook, Twitter en blogs.
Hier volgen 12 stappen om je foto’s gemakkelijk in Social Media te implementeren.
1. Maak je doelen duidelijk
Net als bij elke andere marketing strategie is het belangrijk te bepalen wat je wilt bereiken met je foto’s.
Punten die voor de hand liggen zijn meer klanten, hogere conversie, het opbouwen van naamsbekendheid, nieuwe klanten aantrekken, producten in de juiste context laten zien, vragen van klanten beantwoorden en het betrekken van fans.
Denk alvast na hoe je de resultaten uiteindelijk gaat bijhouden.
2. Ken je publiek
Dit is de doelgroep die je gaat helpen je doelstellingen te behalen. Denk na wie:
- je product koopt
- actief is op Social Media
- foto’s maakt en deelt
3. Creëer een thema voor je foto’s
Foto’s kun je gebruiken voor verschillende doeleinden. Om contentcreatie zo efficiënt mogelijk te maken is het handig een thema of aanknopingspunt te creëren voor jouw product of bedrijf.
KLM vraagt klanten instagram foto’s te taggen met de hashtag #KLM
4. Maak een verhaal rondom je product
Hoewel een foto misschien meer zegt dan duizend woorden zegt, moet je de waarde van het bijbehorende verhaal niet onderschatten. Door de achterliggende gedachte willen mensen meer weten over je producten.
5. Verdiep je merk
Veel kleine bedrijving denken dat branding alleen is weggelegd voor de multinationals. Ze zien hier alleen over het hoofd dat door niet te branden, ze het automatisch toch doen.
Hier vind je een gids om een logo te ontwikkelen. Het branden van je bedrijf hoeft niks te kosten, het vergt alleen consistent tijd.
6. Denk aan copyrights
Fotografen hebben het recht op hun eigen foto’s. Bepaal hoe jij het recht van deze foto’s beschermt.
Een van de opties is het plaatsen van een watermerk op al het beeld. Als je gebruik maakt van een professionele fotograaf is het verstandig in je contract op te stellen wat jouw rechten zijn met betrekking tot het plaatsen van foto’s digitaal, op Social Media en op print.
Wanneer je foto’s van klanten gebruikt, moet je er zeker van zijn dat zij je toestemming geven deze foto’s te gebruiken.
7. Zorg ervoor dat je foto’s geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines
Foto’s zijn op zichzelf niet vindbaar. Daarom is het belangrijk dat je relevante informatie bij je afbeeldingen voegt. Maak gebruik van kernwoorden in je file naam en alt tags zoals lets_go_social_logo.jpg.
Wat je vooral niet moet doen is je bestand een genummerde naam geven zoals IMG001234.jpg. Google geeft hier uitleg hoe je je foto’s het beste kunt opslaan.
8. Breid je visuele aanwezigheid uit
Denk out of the box en ga verder dan je initiële sociale media keuze. Gebruik andere platformen, online en offline alternatieven zoals catalogussen, raam displays en meer.
9. Maak je foto’s deelbaar
Probeer je bereik met Social Media uit te breiden via de bezoekers. Moedig mensen aan om te liken, sharen, retweeten en repinnen. Houdt rekening met de verschillende Social Media kanalen zoals Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Tumblr, Flickr en blogs. Voeg share buttons toe aan je website voor al deze verschillende media.
Probeer je bezoekers uit te lokken tot een gesprek.
10. Betrek werknemers, klanten en het publiek
Wanneer je met foto’s werkt, ga er dan niet vanuit dat je alles zelf moet doen. Vraag aan je werknemers, klanten en anderen om foto’s te delen.
Er is slechts een klein percentage van de mensen die daadwerkelijk actief zijn op sociale media: 90% van de bezoekers zijn ‘lurkers’, 9% heeft een klein aandeel zoals een like of een share, en slechts 1% creëert content.
Foto’s zijn gemakkelijk en laagdrempelig omdat bijna iedereen altijd een camera op zak heeft. De webshop Modcloth maakt bijvoorbeeld gebruik van de foto’s van bezoekers.
Op de Pinterest van Modcloth zien we veel foto’s van bezoekers.
11. Promoot je foto’s
Vertel je publiek over je foto’s en zorg ervoor dat ze betrokken raken.
Gebruik alle mogelijke promotionele middelen, inclusief interne media (met name je blog, website en e-mail), Social Media (met name social sharing) en pers.
Praxis Bouwmarkt hield tijdens het EK een wedstrijd samen met MijnAlbum, die fotoalbums printen.
12. Test verschillende Social Media platvormen die iets met fotografie doen
Probeer verschillende mogelijkheden om de bekendheid van je bedrijf te vergroten. Profiteer van de nieuwe platformen die worden opgezet, waar andere bedrijven zich (nog) niet aan wagen.
Heineken ging een samenwerking aan met het mode platform Fashiolista. Bezoekers werden uitgedaagd een modieuze outfit te maken met een oranje Heineken T-shirt wat het biermerk weg gaf voor het WK.
Foto’s als marketing tools
Als attentietrekkers werken foto’s als een geweldige marketing tool. Ze zijn aantrekkelijk om te delen en het vraagt geen hoge eisen van de deelnemers, aangezien iedereen tegenwoordig met een camera in zijn of haar zak rondloop, klaar om een foto te maken.
Voor kleine bedrijven is de belangrijkste overweging: hoe krijgt je product bekendheid door het gebruik van foto’s?
Wat denk jij? Heb je nog andere suggesties voor het gebruik van beeld in de mediamix van je bedrijf? Wij horen het graag in de reacties hieronder.
10 augustus 2012
Bedrijven